Smirnoff - Purity feat. Manchester United

2008 senesinde Manchester United ile 3 yıllık bir sponsorluk anlaşmasına imza atan Diageo, amiral gemisi Smirnoff'un yeni votkası "Purity" için Asya-Pasifik bölgesine hazırladığı reklam kampanyasında United'ın Asya'daki büyük popülaritesinden faydalanmak amacıyla takımın 3 yıldızı; Ryan Giggs,Ji Sun Park ve Rio Ferdinad'ın yer aldığı bir reklam filmi çekti.

Reklamda Manchester'ın yıldızları su üstünde ve altında sürreal bir futbol oyunu oynuyorlar..



Bizim THY'nin mi Manchester kullanımı daha iyi yoksa Smirnoff'un mu ?

Yeni Dönem - GS adidas'ı bıraktı

Yaklaşık 2 aydır öyle bir Galatasaray bombardımanı var ki kamuoyunda , UEFA şampiyonluğuna koştuğu veya popüler olduğu dönemlerde bile medyada bu kadar Galatasaray konuşulmamıştı.

Önce başarısızlığın dayanılmaz boyutlara gelmesi,Rijkaard'ın istifası,Hagi-Tugay'ın gelişi,Misimovic'in kadrodışı kalışı,1.Başkan-Helvacı krizi,Sami Yen'in kapanışı,TT Arena'nın açılışı,Başbakan krizi,Adnan Polat'ın kaostaki yanlış yönetimi ve demeçleri,2.Helvacı krizi,transfer derken ligde tarihinin en kötü günlerini yaşayan Galatasaray medyada tüm rakiplerinin işgal ettiği toplam yer kadar konuşuldu. Radyoda ve televizyonda yapılan bütün programların ana gündemi oldu.

Bütün bu tartışmaların sonunda dün gündeme düşen önemli bir haber pek de fark edilmedi ya da önemsenmedi. Bu sektörün içinde çalışan birisi olarak bari burada biz bahsedelim diyerek konuyu Galatasaray'ın forma sponsorluğuna getireceğim.

Evet; dün SPK'ya gönderdiği dilekçeyle Galatasaray yönetimi adidas ile 2015'e kafdar olan sözleşmesini feshettiğini açıkladı.

Peki; bu feshin açılımları nelerdir, nasıl yorumlanabilir?
Şuradan başlayalım ; adidas-Galatasaray birlikteliği çok uzun yıllara dayanıyor. 80'lerin tamamı, 90'ların büyük bölümü hep adidas ile geçti. 2000'de UEFA kupası kazanılırken de adidas vardı GS'nin sırtında. Sonra, iki senelik bir Umbro-Lotto dönemi geçirildi ama kötü tasarımlar ve kalitesi düşük ürünler taraftarın tepkisini çekince tekrar 3 çizgiye dönüldü. 2004'te başlayan yeni sözleşme, 2008'de şahsen de içinde bulunduğum görüşmeler sonucu 2015'e kadar uzatılmış ve Galatasaray bu sözleşmeden 5 yıl için 13 milyon dolar civarı gelir elde etmişti.

Bu sözleşmenin uzatılmasında Nike'ın Türkiye pazarında büyük bir takım almaması veya alamaması etkenlerden biriydi. Dünyanın tüm önemli futbol ülkelerinde büyük takımlar adidas ile Nike arasında paylaşılmışken, ülkemizin 3 büyüklerini de adidas'ın giydiriyor olması zaten garip bir durumdu.

Şu an için sadece adidas sözleşmesinin önümüzdeki seneden itibaren feshedildiği açıklansa ve yeni sponsorun kim olacağı ile ilgili kesin bir bilgi verilmese de tüm kamuoyunun ve benim de öngörüm Galatasaray'ın önümüzdeki sezon Nike imzalı ürünler kullanacağı yönünde. Hatta kesin böyle olacak da diyebilirim.

Bu öngörüye varmamızdaki en önemli nedenlerden biri, bu anlaşmanın ekonomik boyutu. Galatasaray'ın adidas'la olan sözleşmesinde, sözleşmenin tek taraflı feshi halinde adidas'a ödenmesi gereken yüklü bir tazminat var.(Tahmini olarak 6 milyon € civarı).Galatasaray böyle bir anlaşmayı fesh ederken, bu tazminat yükünü mutlak yeni sponsorun ödemesi şartıyla hareket etmiştir. Bunun üzerine bir de; yeni sözleşmenin senelik sponsorluk bedelinin eskisinin iki katı civarı olacağını düşünürsek; adidas'tan gelen senede 2,5milyon$'dan sonra senelik 5 milyon $ civarı yani Türkiye'de rekor olacak ve Avrupa çapında da iyi forma sponsorluğu kontratlarının arasında yerini alacak bir kontrattan bahsediyoruz.
Yani, toplamda ilk yıl yeni sponsorun kasasından 10 milyon $'dan fazla bir para çıkacak ve devam eden seneler için de bu rakam 5 milyon $ civarı olacak.
Bu maliyeti Türkiye'de karşılayabilecek tek marka olarak Nike gözüküyor. Bu bedelin karşılığında elde edilecek prestij, marka imajı ve reklam ise Nike'ın Türkiye pazarında halen lider olan adidas'ı geçmek için yaptığı yatırım olacak.

Gelişmeleri hep beraber izleyeceğiz ama spor pazarında hiçbirşeyin aynı olmayacağı kesin..

Los Blancos

Real Madrid'in lakabıdır "Los Blancos" , yani "Beyazlar"
Barcelona'nın tarih boyunca hiç beyaz forma giymemiş olmasının da nedeni..

Salı gecesi Lyon'da oynadıkları Şampiyonlar Ligi maçındaki formalarıyla tam da adlarına yakışmışlar..
Fransa'daki bahis reklamı yasağı Real'in formasındaki "bwin" reklamını uçuruvermiş ,o forma tam efsane düz beyaz formaya dönmüş..
Lyon'un göğüs sponsoru da aynı dertten muzdarip..Retro bir görsel çıkmış meydana..

Feel Like A Star - Barca & THY

Yakın tarihimizin, belki de tüm tarihimizin en büyük sponsorluk anlaşmalarından biri ile ilgili de birkaç cümle yazmak gerek heralde.

UEFA Kupası'nda çeyrek finale çıkmışcasına sevindim veya Galatasaray Messi'yi almış gibi hissettim..

Çok gurur verici ; formasına tarih boyunca paralı hiçbir sponsor almayan ve sponsorluklarına çok titiz yaklaşan Barcelona'yı Türk Hava Yolları uçuracak artık..

Tam 9 milyon € bedelli ,3 senelik bir anlaşma yapıldı THY ile El Barca arasında..

Bu anlaşma ile THY , Barcelona'nın 5.ana sponsoru oldu.
İlk 4'ünden ikisi lokal(Catalan) markalar ; diğer ikisi(Nike ve Audi)ise globaller. Yani , dünyanın en iyi futbol takımına sponsor olabilen 3 global markadan birisi Türk Hava Yolları.

THY, bundan sonra Barcelona logosunu ve ismini iletişim çalışmalarında kullanma hakkına sahip olacak ,saha kenarı ve ropörtaj panolarında ise THY logosunu göreceğiz.

Buna karşılık, THY Barcelona'nın adı ve logosunu taşıyan bir Airbus ayıracak El Barca için ve Katalan takımını her yere bu uçakla taşıyacak.
Şampiyonlar Ligi Finali için gidecekleri memlekette uçaktan inerlerken çekilip bütün dünyada yayınlanacak görüntülerde bir Türk bayrağı da olacak..
Eheh , takım gönderemedik bir türlü o kadar yükseklere ; bari uçak gönderelim, biz milletçe onunla da avunuruz..

Bu, THY için çok büyük bir adım. Zaten, dünyada saygın bir adı var THY'nin ama Barcelona sponsorluğu da bunun üstüne bir imza gibi..
"Biz dünyanın en büyük havayolu şirketlerinden biriyiz ; birincisi bile olabiliriz" demek bu aslında..
Emirates nasıl bu kadar büyüdü , nasıl dünyanın en büyük havayolu şirketlerinden biri oldu biliyor muyuz? Peki Arsenal'in 7-8 yıl önce yaptığı yeni stadının isim sponsoru kim?
İşte , Emirates'i dünyanın tepesine taşıyan, marka bilinirliğini en yüksek seviyeye çıkartan bu sponsorluk stratejisiydi.
Bu yoldan giden THY'ye başarılar diyelim ; kazasız belasız uçuşlar diyelim..Aman ha! Ağzınızdan yel alsın..
Ortaklığın ilk uçuşu Dünya Kulüpler Kupası'na ; AbuDabi'ye idi..Sorunlu bir başlangıç oldu THY için..İspanyollar, kaşıkçı elmaslarını Türklere kaptırdıklarına çok da mutlu gözükmüyorlar , bürokratik sorunlar çıkarmışlar..

Ne ELmiş Be

Aşağıdaki iki resim arasındaki yedi farkı bulun desem..


İşte bir markaya,bir etkinliğe, bir oyuncuya sponsor olmak böyle riskli birşey..

Herşey toz pembe giderken ve markanızla özdeşleştirmek için yüzbinlerce dolar,bunun iletişimi için de ayrı bir yüzbinler harcadığınız ikonunuz sizi her yerde temsil ederken, bir anda hiç hesapta olmayan, sizin hiçbir şekilde müdahele alanınıza girmeyen bir konudan golü yiyiverirsiniz..

Vestel geliyor aklıma ; Süreyya Ayhan sponsorluğu..
Onca para harcandıktan ve sponsorluğun iletişimi her yerde bas bas yapıldıktan sonra ardarda patlamıştı skandallar..
Sonra yine Vestel ve bu sefer de Vestel Manisaspor'un sahasında yaşanan olaylar ve bu sponsorluktan da çekilme kararı almaları.

Galatasaray Cafe Crown'da yaşananlar da Cafe Crown markasını bayağı zorlamıştır. Bahis konusu Galatasaray olduğu için bir müdahele gelmedi ama Cafe Crown yetkilileri de oldukça zorlanmıştır olay sonrası..

Thierry Henry'nin İrlanda ile oynanan Dünya Kupası Play-Off maçındaki elle düzeltip gol asistini yaptığı pozisyonun ucu da Henry'nin sponsorlarından Gilette'i rahatsız etmiş belli ki..Küçük bir photoshop'la o "suçlu el" cebe sokuluvermiş..Topu tutmasına izin verilmemiş daha fazla..

Başarılı Sponsorluk - Melanie Oudin

Bir marka için, sponsor olunacak doğru sporcuyu bulmak birçok bileşenin biraraya gelmesi ile oluyor.

Zaten şöhrete ulaşmış , sportif anlamda büyük başarılar elde etmiş, madalyalar almış bir sporcu ile anlaşmak bir keşif değildir. Ya da markanın başarısı olarak düşünülemez ; o oyuncunun başarısıdır. Marka da bol sıfırlı bedeller ödeyerek oyuncunun adının yanına adını yazar. Burada tok alıcı oyuncudur..Performansı ve popülaritesiyle birçok ünlü markayı kendine çeker ve aralarından seçimlerini yapar.

Markalar için esas başarı bir sporcuyu henüz keşfedilmeden , adı duyulmadan markaya bağlamaktır. Oyuncunun potansiyelini görüp , ona yatırım yapmaktır. Bugün oyuncu hiçbir Bu aslında takımlar için de böyle değil midir? Esas olan altyapıdan oyuncular çıkartıp parlatmak veya genç ama potansiyeli yüksek oyuncuları ucuza alıp değerini artırmak ve bu oyunculardan fayda sağlamaktır.. Büyük spor markalarının bireysel sponsorluk portföylerini de bir takım gibi düşünebiliriz. Her spor dalında markayı temsil edecek ayrı bir takım..Bu takımda ne kadar altaypıdan gelen yani henüz pazarlama ikonu olmadan keşfedilen sporcu varsa, o marka o kadar başarılı bir scouting yapmış ve efektif yatırım yapmış demektir.

Bu girizgahı aslında güzel bir örneği sizle paylaşabilmek için yaptım..

Melani Oudin 17 yaşında..
Amerika Açık Tenis Turnuvası'nda 2006 şampiyonu Maria Sharapova ve Olimpiyat şampiyonu Elena Dementieva'yı eleyerek çeyrek finale kadar gelip turnuvanın parlayan yüzlerinden biri oldu ve çeyrek finalde elendi..
Bu turnuvadan önce senin benim gibiydi ; hiç kimse..Kimse O'nu tanımıyordu. Şimdi öncelikle tenis sonra da spor dünyasında tanınan, takip edilen bir isim oldu.
adidas , Oudin ile 1 yıl önce profesyonelliğe ilk geçişinde uzun süreli bir kontrat yapıp kendi tenis akademisinde eğitimine katkıda bulundu ;giyim sponsoru olarak da yanında yer aldı..
Amerika Açık'tan önce de adidas internet sitesinde yer alan "kendi ayakkabını kendin yap" bölümünde Oudin'le birlikte erkeklerde de 22.sırada yer alan Sam Querrey'i kullandı. Oudin sitede adidas'ın ünlü tenis ayakkabısı Barricade V'i kendi istediği renklerle oluşturdu ve turnuvada bu ayakkabıyla mücadele etti. Oudin , ayakkabısının yan tarafına da " Believe " yazdırmıştı.



Oudin kendine , adidas Oudin'e inandı, sonuçta adidas'ın internet sitesi ziyaretlerinde patlama oldu ; Barricade'in sadece Amerika pazarında satışı yapılan kendin yarat modellerinin satışlarında da turnuva döneminde büyük artış oldu..
Melanie daha ünlü olmadan adidas'a gereken katkıyı yaptı..adidas da ektiğini biçmiş oldu..

Dünyanın En Pahalı Forması

Liverpool global anlamda en çok takip edilen, dünyanın her yerinde sadık taraftarları olan, forması en çok alınan ve ürünleri en çok satılan takımlarından biri.

İşte böyle bir formanın göğüs reklamını alabilmek de dünyanın her yerinde reklam mecrası satın almakla aynı şey.

Yıllar geçtikçe retro değeri kazanan formalar hep reklamlarıyla anılır ;
Milan'ın Mediolanumu, Real Madrid'in Teka'sı, Beşiktaş'ın Beko'su, Galatasaray'ın Türk Ticaret Bankası formaları vardır..





Liverpool'un göğüs reklamı da tam 17 yıldır meşhur bira markası Carlsberg'di..Ondan önceki " Candy " reklamı da tarihin efsanelerindendir bu arada. Liverpool'un bugün bile Candy reklamlı retro formaları satılıyor. İşte markanı koyacağın doğru mecrayı bulmak böyle birşey..Şimdi 2010 - 2011 sezonundan başlamak üzere Mersyside'ın kırmızı - beyazlılarının formasının göğsünde "Standart Chartered" isimli Londra kökenli global bankanın reklamı olacak. Bu reklamın bedeli de toplamda 80 milyon pound olacak..Bu da, Manchester United'ın yeni sponsoru AON ile birlikte bir formanın göğsünde yer almak için tarihte ödenmiş en büyük bedel..

Haaydi Bree

12 Dev Adam müthiş başladı turnuvaya..Teknik taraflarla ilgili ayrıca yazacağım ama önce reklamlar diyorum ;

Turkcell'in Basketbol Milli Takımları ana sponsorluğu yıllardır sürüyor ve her yaz Milli Takımın katılacağı turnuvalar döneminde Turkcell bu sponsorluğunu vurgulayacak TV reklamları , radyo spotu, gazete ilanları yapıyor.

Aman yapmasın ya!

Bu ne! Güreş Milli Takımı mı sahaya çıkıyor?
O haydi breaaa nedir ya reklamın sonundaki..Cinsi belirsiz Ali Poyrazoğlu'ndan pehlivan nidası!!
Reklama hiç para harcanmamış olmasını çok da irdelemiyorum. Yani, boş bir stüdyoda yapılan tek planlık bir çekim olmasını, oyuncuların kullanılmamasını, müzik olmamasını vs eleştirmiyorum.
12 Dev Adam'ın ruhuna uygun bir coşku , milletin içini ısıtacak bir dinamizm görmemeyi ve reklamdan her çıktığında nefret etmeyi eleştiriyorum.
Turkcell,aynı anda, 3G reklamları için de Hedo'yu kullanıyor. O reklamlar serisi de en az bu reklam kadar sıkıcı ve yaratıcılıktan uzak..Nuri Nuri Nuri Nuri..Hidayet'in Nuri deyişi komik gelecek halka diye düşündüler heralde..53 milyon dolarlık adamı bulmuşsun, bir ton da para vermişsin bunca programının içinde senin reklamında oynasın diye ; sonra çıkan işe bak..
Turkcell'in ajansı bu yaz tatildeydi heralde..İyi tatiller ,ne diyelim..

Bank Asya 1.Lig

Bildiğimiz 2.Lig'in yeni adı Bank Asya 1.Lig..TFF'nin Süper Lig ve Türkiye Kupası'den sonra markalaştırmaya çalıştığı bir başka platform.

İngiltere'de Championship, İtalya'da Serie B bizim 1.Lig'in karşılıkları. Champiopnship'in sponsoru Coca Cola. Coca Cola Championship ;Deloitte'un 2005 araştırmasına göre dünyadaki üst seviye olmayan en zengin lig, aynı zamanda tüm üst seviye liglerde eklendiğinde listenin 6.sırasında bulunuyor. Bu ligin 2009-2012 arası yayın hakları için Sky Sports FA'e tam 267 milyon £ ödüyor.

Bizim 2.Lig'in marka değerini artırma çalışmaları da son 3 yıldır hızla dvam ediyor. Önce formatı değiştirip Turkcell Süper Lig'e yükselmek için yarışacak takımlar 5 değişik grup yerine tek ligde toplandı ve bir lig ortamı yaratıldı. Kulüplerin İki yabancı futbolcuyu kadrolarında bulundurmalarına izin verildi. Sonra isim hakları satışı yapıldı ve son iki yıldır da Bank Asya bu lige adını verdi. Oldukça da önemsedi Bank Asya bu sponsorluğu. Her sezon öncesi ve Play-Off'larda marka bilinirliğini artırmak adına tüm ulusal televizyonlarda uzun uzun döndürdükleri reklam kampanyaları yaptılar. Bir markanın sponsor olup ikinci lig kulüplerine bunca yatırım yapması güzel tabi ama bu seneki televizyon kampanyası bence çok basit , kalitesiz ve ligin değerini olduğundan da kötü gösteren bir reklam.

" Memleketin Futbolu "

Slogan bu ya ; reklamda da memleketimden insan manzaraları eşliğinde oldukça alaturka çekimlerle değişik versiyonlarda Bank Asya Lig'e olan ilgi ve özlem anlatılmaya çalışılıyor. Tamam, Bank Asya bir alt lig ama onu izleyen insanlar veya hedef kitle de sadece reklamda gördüklerimiz değil yani. O ne ya ; halı döven teyzelerin tezahürehati ne ! O teyzelerin D Smart alıp maç izleyecek hali mi var , yoksa toplanıp maça gidecekler de yeni bestenin provasını mı yapıyolar ? Kim yazıyor bu metinleri , stratejiyi kim yapıyor anlamıyorum..

Talihsiz Reklam

Ukrayna Ligi takımı FC Karpaty'nın forma göğüs reklamı oldukça manidar..

Üç Çizgi - Üç Büyükler

3 büyük 3 çizgi oldu..

On yılı aşkın bir süredir 3 büyük takım da aynı forma sponsoru ile mücadele etmiyordu.

Fenerbahçe ve Galatasaray zaten adidas ile sahaya çıkıyorlardı ve sözleşmelerini de bu sezon uzatmışlardı ;



Beşiktaş Umbro ile şampiyon oldu ;

Şampiyonu da adidas kaptı..

Beşiktaş bu sabah sahaya adidas ile çıkıyor..

Trabzon'un Çubuklusu

Trabzonspor'un yeni sezon formaları dün sade bir basın tanıtımıyla taraftarın beğenisine sunuldu..

Geçen yıldan beri dillerde dolanan "Çubuklu" sonunda geldi..

Peki bir çubuklu forma yapmak bir sene mi sürer!!
Ya da bir takımın klasik forması nasıl olur da bir sene boyunca takıma giydirilmez, takım da buna karşılık birşey yapamaz..

Senelerdir 3 büyük takımın taraftarları arasında formamızı niye Nike yapmıyor , sponsor Nike olsun, gibi laflar dolaşır durur ama hiçbir büyük takım tarihinde hiçbir sezon Nike ile anlaşmamış ve Nike giymemiştir. adidas , Umbro , Puma , Kappa, Lotto, Lescon hatta Fenerium bile giymişler ancak bir türlü formalarına Swoosh koymamışlardır. Peki Nike'ın bu markalarda ne eksiği vardır ki? İşte bu eksik de yukarıdaki satırlara yansıyan esneklik sorunsalıdır.

Nike, Türkiye'de forma üretmiyor. Yani , lisanslı bir lokal üreticisi yok. Türk Milli Takımı ve Trabzonspor da dahil olmak üzere , Türkiye'de giydirdikleri takımların maç, kamp ve antreman ekipmanlarını Avrupa'da(Hollanda) buluna depolarından alınan siparişe istinaden bir kalemde Türkiye'ye getirip takıma teslim ediyor ve helalleşip işlerini bitiriyorlar. Türk Milli Takımı için de tüm koleksiyonlar 6 ay önceden hazırlanıp Federasyon'a teslim ediliyor ve bir sene boyunca o ekipman kullanılıyor.

Trabzonspor anlaşması geçen senenin Haziran ayında yapıldığı için, geçen sene Nike Trabzonspor'a özel hiçbir ürün yapmadı. Hollanda'daki depoda hazır olarak bulunan basic tasarımların Trabzon'a uyan renklerini verdiler. Çoğunlukla da Aston Villa tasarımlarını kullandılar. E bu basic tasarımlar arasında da çubuklu yoktu tabii..İşte o çubuklu bir sene sonra Trabzon'a ulaşmış..Gözleri aydın!



Büyük takımların forma, antreman ve kamp ekipmanlarını yapabilmek tamamen burada üretim yapmaya ve takımların anlık değişen sponsorları , logoları gibi isteklerine anında cevap verebilmeye bağlıdır. Bu takımlar neredeyse regülasyonların izin verdiği her zaman yeni gelir getirecek sponsorlar alıp; bunları da formalarına entegre etmeye ; talep ettikleri anda , talep ettikleri değişikliklerin yapılmasına alışmışlardır ve bunu beklerler.

Palmeiras Forma Lansmanı

Eskiden stadyumda sezon açılışları vardı. Merak ve heyecanla o gün beklenirdi. Yeni transferler , yeni formalar ilk defa o gün stadda taraftarın önüne çıkardı ve hep o ilk gören şanslılardan biri olmak isteyen taraftarlar stadı tıklım tıklım doldururdu. Son 10 yıldır hazırlık programının sıkışıklığı, transferlerin geç belli olması vb. sebeplerle bu gelenek ortadan kalktı ve forma lansmanını bir defileyle yapma geleneği başladı. Çok sıkıcı ve alaturka bir gelenek!!

Brezilya'nın Palmeiras takımı ise forma lansmanı için sponsoru adidas ile birlikte daha yaratıcı bir metod seçmiş. Önce teaser olarak takımında içinde olduğu ufak bir film çekip bunu youtube'dan yayınlayan Brezilya adidas , Palmeiras taraftarları arasında bir merak ve heyecan yaratmış , daha sonra da merakla beklenen formaları bir defile ile görücüye çıkarmış. İnternet filmini aşağıdaki linkten izleyebilirsiniz :

http://www.facebook.com/video/video.php?v=218075125640&ref=mf

Bizim takımlarımız da bu tip yaratıcı fikirlere açık olsa keşke..

Tek Kaybeden

Real Madrid taraftarları için rüyaları gerçekleştiren adam Fiorentin Perez. Transfer döneminde rüyalarında gördükleri her oyuncuyu Bernabeu'ya getiren Noel Baba'ları.
Florentin Perez futbol dünyasına geri döndü. Hepimizin gözü aydın!!

İlk başkanlık döneminde Zidane, Figo, Ronaldo ve Beckham'ı alıp Galacticos 1 projesini gerçekleştiren Florentin Perez, yeniden seçilir seçilmez Galacticos 2'yi başlattı. Biraz hızlı bir başlangıç oldu yalnız bu sefer. Adam 24 saatte 260 milyon € harcayıp, dünyanın en iyi 3 oyuncusundan ikisini dünyanın en iyi 4 takımından ikisinden alıverdi.


Cristiano Ronlado transferinde ;

Ronaldo kazandı ; 3 yıldır Madrid'de oynaka istiyordu, sonunda muradına erdi. Bunu yaparken de dünyanın en pahalı futbolcusu oldu ;

Manchester United kazandı ; 95 milyon €, fazla söze gerek yok ;

Real Madrid kazandı ; Kötü geçen sezonun ardından bu transferlerle şampiyon olmuş gibi hissetmeye başladılar ;

Ronaldo'nun menajeri kazandı ;

Bir tek Cristiano Ronaldo'nun sponsoru Nike kaybetti!!

Ronaldo United'da oynarken Manchester'ın da sponsoru Nike olduğu için CR7'nin her maçı her şutu onlar için bir reklam karesi , bir kampanya görseliydi. Ekstra bir dekora, mekana, kıyafete gerek yoktu. Nike'ın en büyük oyuncusu, Nike'ın en büyük takımındaydı zaten..


Şimdi ne oldu ; Nike'ın en büyük oyuncusu adidas'ın en büyük takımında ,
Ronaldo'yu eskisi kadar efektif kullanamayacak Nike,
İşte bu transferin tek kaybedeni..

Formayı Maymun Etmek

Her sezon öncesi TFF'nin ligde kullanılacak ekipmanlar ve bunlar üzerinde yer alacak takım ve sponsor logoları ile ilgili regülasyonları yayınlanır.

Bu regülasyonlarda formalarde yer alacak göğüs sponsorunun logosunun kaplayabileceği maksimum alan ;

Takım armalarının büyüklüğü ve yeri;

Forma üreticisinin logosunun büyüklüğü ve yeri ;

Hangi takımların formalarında Türk bayrağı olabileceği ;

Numara ve ismin büyüklüğü ve yazı karakterinin detayları ;

Forma ve şortlarda sponsor reklamı koyulabilecek diğer alanlar gibi konular bu regülasyonlarla kurala bağlanır ve kulüpler formalarını bu detaylara uyarak üretirler.


TFF'nin bu yönetmeliğinin üstüne Avrupa Kupaları'na katılacak takımlar bir de UEFA regülasyonlarını dikkate almak zorundadır. Burada da lig yönetmeliğinden farklı kurallar vardır. Örnek olarak UEFA formalarında kol sponsorunuz varsa dahi, formada kullanamazsınız. Bunun yerine tek kolda Avrupa Kupası logosu , öbür kol ise boş olarak kullanılır.

Forma konusu taraftarlar arasında her zaman heyecanla beklenen ve tartışma yaratan bir konudur. Taraftarlar her sezon yeni formaların lansmanıyla birlikte tarışmalara başlarlar ;

" Bu logo niye bu kadar büyük ? "

" Bu formanın numara ve isim fontu niye beyaz değil de sarı ? "

" Turkcell logosu niye sarı lacivert değil " gibi kulübün ve üretici firmanın niyet ve kararını aşan ve sponsor markalarla federasyon regülasyonları tarafından şekillenen belli konularda yanlış kişileri suçlar , boş tartışmalar içine girerler.

Sponsor firma o takımın göğüs sponsorluğunu alabilmek için büyük paralar ödemiştir ve forma üzerinde kendi logosunun maksimum görünür olabilmesi için kontrast renkler kullanmak ister, kulüp burada belli bir reziztans gösterebilir ancak sonuçta genel olarak parayı veren düdüğü çalar..

Bu sezonki regülasyonlarda taraftarı çok da mutlu etmeyecek değişiklikler var..

Mesela formanın sırtına reklam alınması için onay çıktı. Yani, artık takımlar sırt sponsoru anlaşması yapabilir ve formanın arkasında isim yazılan yere sponsorun logosunu koyabilir. İsim numaranın altına alınacak. Geçen senenin ortasında da şort arkasına reklam alma hakkı verilmişti kulüplere, bunlar hep kulüplere gelir kaynağı yaratmak amacıyla yapılmış düzenlemeler ama formayı da biraz sirk kıyafetine çevirip ağırlığını ortadan kaldırıyor. Formalar iyice billboard haline geliyor. Güney Amerika ülkelerinde, Avusturya , İsv,çre ve Fransa'da kullanılan bu uygulamayla formanın her yerinde birşeylerin logosunu görebiliyoruz.

Bir değişiklik de TFF lig sponsoru logosu. Buna göre de tüm takımlar maçlara bir kolda Turkcell Süper Lig logosu ile çıkmak zorunda. İki kolu da kapsayan kol sponsoru anlaşması yapmış kulüpler için bu durum hem zorlayıcı hem de karışıklık yaratacak bir durum olacak.

Yeni sezonda bu konudaki tarışmalar daha da büyüyecek gibi..

Forma Sponsorluğu

Futbol takımlarının forma sponsorluğu marka bilinirliğini artırmak için en önemli mecralardan biri. Hele de forma Manchester United forması ise dünyanın her yerinde görülecek , bilinecek, duyulacak bir mecradan bahsediyoruz.

United'ın sigorta firması AIG ile olan forma göğüs sponsorluğu 2010 - 2011 sezon sonunda bitiyor ve bu yeri bir başka sigorta şirketi AON dolduruyor..Tabii bunun için de 4 yıllığına 80 milyon pound'u da Manchester'ın kasasına koyuyor.

Türkiye'de bu bedellerin en yükseği senede 5 milyon € civarı..Türk Telekom'un Galatasaray'a önümüzdeki sezonun forma sponsorluğu için ödediği miktar bu civarda. Dünyadaki top meblalar ise :

1. Bayern Munich (T-Home) £17.03m

2. Real Madrid (Bwin) £12.78m

3. Chelsea (Samsung Mobile) £10.73m

4 . Schalke '04 (Gazprom) £10.22m

5 .AC Milan (Bwin) £10.22m

United da başa oturuyor bu durumda.



Peki ya şampiyon Barcelona ? Onların formaları o kadar kutsal ve değerli ki , ticari bir unsur haline getirip ondan para kazanmaktan başka amaçlara hizmet ediyor. O forma aslında bayrak!!